11月21日，海澜之家向香港联交所递交了发行境外上市股份（H股）并在香港联交所主板挂牌上市的申请，并于同日在香港联交所网站上刊登本次发行并上市的申请资料，这意味着公司境外上市进程向前迈进一大步。
今年9月8日，公司董事会授权管理层启动H股上市的前期筹备工作，当月25日，董事会审议通过相关发行议案，不过彼时尚未确定具体细节，直至本次公告才确定下来。
据短平快解读了解，海澜之家此举意在深化全球化战略布局，加快海外业务发展，提升公司国际化品牌形象，同时打造多元化资本运作平台，进一步增强资本实力，助力公司高质量发展。
拓展国内、国际业务。根据招股书，海澜之家本次募资一方面将用于扩大国内销售渠道以及影响力，具体而言：将用于发展线下渠道，在一二线城市购物中心及百货店新设直营店，对平均店龄3至5年门店进行翻新升级；用于发展线上渠道，在主流电商平台进行推广引流，与关键意见领袖（KOL）合作，组建内部专业直播以及内容制作团队，强化数字营销能力；用于品牌建设计划，制作宣传品、纪录片进行广告投放，赞助马拉松及国家赛事等大型活动，加大品牌代言投入，举办新品发布会等线下活动。
另一方面，募资将用于推进与国际品牌的合作，提升国际品牌形象及整体竞争力，包括与国际品牌建立深度合作，把握国内运动消费趋势；加速推动自有品牌在海外市场的扩张，提升国际市场份额、品牌影响力；用于潜在投资、合并及收购机会，对象是优质且实力雄厚的运动品牌或国际品牌；强化各业务分部的数字化和信息技术能力；支持研发活动并推动新产品创新以及用作营运资金、一般企业用途。
具体融资额、以及上述项目投入比例尚未确定。
海外收入占比不到2%。根据弗若斯特沙利文，海澜之家2024年位列中国服装集团营收排名第四，在国内男装市场的市场份额达5.6%，是国内唯一年收入突破百亿元的中国男装品牌，是全球第二大男装品牌。
数据背后，公司高度依赖国内市场，2022年至2025年1-6月（报告期）的收入占比均在98%以上，2024年收入额、占比分别为198.07亿元、98.2%。不过，海外市场收入贡献占比明显偏低，同时期分别为1.2%、1.3%、1.8%、1.8%，2024年收入仅3.55亿元，仅相当于国内市场的零头，海外市场收入主要来源于马来西亚、菲律宾、越南、新加坡、泰国、印度尼西亚的直营店。
加盟合伙门店减少明显。截至期末，海澜之家全球门店总数已突破7,200家，达到7209家，其中海澜之家5723家，直营店、加盟合伙门店分别为1776家、3947家，即以后者为主。
2022年至2024年，线下渠道向加盟合伙人销售金额分别为88.34亿元、94.37亿元、76.28亿元，2023年增速仅6.82%，2024年大跌19.17%，今年上半年维持下滑态势，收入为40.53亿元，同比减少5.26亿元，降幅11.49%。
加盟合伙人销售额变动背后，是加盟店及其他门店减少所致，最近三年分别为4,888家、4,724家、4,365家，累计减少523家，去年净减少了359家，今年上半年为4191家，新开、关闭门店分别为28家、202家，较上年末净减少174家，面临着巨大挑战。
